Temu、SHEIN在越“持牌上岗”：电商激战将至

【Temu 和 SHEIN 即将在越南“持牌运营”】4 月 22 日，越南工贸部召开会议，会上越南国内市场监管发展局局长陈友灵称，工贸部正审查并计划向 Temu、SHEIN 等外国电商平台颁发在越运营许可证。近年来，越南电商市场快速发展。2025 年前三个月，其总销售额达 101.4 万亿越南盾，同比增长 42.29%。SHEIN 于 2022 年 10 月左右进入越南，以低价和快速更新的款式在年轻消费群体中站稳脚跟。Temu 于 2024 年 10 月登陆，以低价为核心，通过多种营销方式短时间获大量用户青睐。然而，它们的高速扩张引发当地商家质疑，甚至出现联合抵制声音。2024 年 11 月，当地监管部门要求其注册后合规运营，此后两者暂时停止在越运营，后向官方提供文件并保持沟通。如今，Temu 和 SHEIN 即将“持牌上岗”，但这会对当地电商市场产生影响。4 月 22 日的会议上，陈友灵指出，要通过优惠贷款等政策开拓国内市场，促进越南商品消费，将国内商品引入电商平台。越南官方虽将发放牌照，但希望更多本地卖家在电商平台卖产品。Temu 和 SHEIN 即将正式在越南重新运营后，不仅影响本地卖家，还可能影响 Shopee、TikTokShop、Lazada、Tiki 等电商平台的现有竞争格局。2025 年第一季度，越南电商市场整体高速增长，总销售额达 101.4 万亿越南盾。但不同平台表现分化，TikTokShop 销售额同比增长 113.8%，Shopee 市场份额略有下降，Lazada 和 Tiki 销售额大幅下滑。Temu 和 SHEIN 的重新杀入，可能使价格战升级，挑战现有平台的市场份额和增长势头。TikTokShop 虽增长迅猛，但也将迎来模式之争。今年 2 月越南取消入境小额包裹免税，为竞争增添不确定性。